Stichwort Metatags. Einmal angenommen, Sie sind Eigentümer einer Buchhandlung in Reutlingen, Böblingen, Nürtingen oder Kirchheim/Teck und ihre Firmenwebseite wird in den Suchmaschinen nicht gefunden. Eine Ursache könnten fehlende oder falsch gewählte Einträge in den Metatags sein.

Metatags sind bestimmte Informationen über die jeweilige Webseite, die im so genannten Head-Bereich der Site notiert sind. Diese Informationen werden von den Suchmaschinen gelesen; manche beeinflussen das Ranking, andere nicht.

Geschrieben werden die Informationen in HTML, einer speziellen Dokumentbeschreibungssprache. Mein Rat: Laien sollten vom HTML-Code tunlichst die Finger lassen. Wer ihn dennoch verändern will: Vor einem Zugriff auf die Metatags alles kopieren und abspeichern, damit notfalls der Ausgangszustand wieder hergestellt werden kann.
Unproblematischer ist eine Änderung der Meta tags, wenn die Webseite mit einem Content-Management-System (CMS) wie WordPress, Typo3 oder Joomla erstellt wurde. In diesem Fall können die jeweiligen Angaben ohne kryptische Zeichensprache verändert oder neu angelegt werden.

Welche Metatags sollten angegeben werden?

Die Metatags bieten dem Webseitenbetreiber die Möglichkeit, die Suchmaschinen mit  Informationen zu füttern – vom Grundsatz her also eine sinnvolle Sache. Weil die Metatags in der Vergangenheit aber häufig dazu missbraucht wurden, die Suchmaschinen auszutricksen, spielen manche Angaben für das Ranking der Website allenfalls noch eine untergeordnete Rolle.

title-tag. Der Seitentitel gehört zu den wichtigsten Optimierungselementen. Ausführliche Hinweise zum Seitentitel finden Sie deshalb in einem eigenen Kapitel.

keyword-Metatag. <meta name=”keywords” content=Keyword1, Keyword2, Keyword3,…/> In diesem tag werden all die Schlüsselwörter notiert, mit denen die Site gefunden werden soll.

Es gab Zeiten, in denen das keyword-Metatag eines der wichtigsten Kriterien war für die Beurteilung durch die Suchmaschinen. Das hat dazu geführt, dass die Liste der Keywords auf vielen Webseiten immer umfangreicher wurde – und mit dem Inhalt der Homepage nicht mehr viel zu tun hatte. Der Effekt: Google misst dem keyword-tag nur noch eine sehr geringe Bedeutung bei.
Meine Empfehlung: Tragen Sie trotzdem die wichtigsten Schlüsselwörter ein. Denn Google ändert häufig seine Bewertungskriterien. Und wer weiß, vielleicht spielt ja das keyword-Meta tag eines schönen Tages wieder eine wichtigere Rolle.

Wichtig: Das Keyword-Metatag dürfen Sie nicht verwechseln mit den Keywords im Seiteninhalt. Letztere sind nach wie vor sehr wichtig für die Seitenoptimierung.

desription-Meta tag. <meta name=”description” content=”Ihr Beschreibungstext der Site”/> Im description-Metatag können Sie eine kurze Beschreibung der Webseite abgeben. Der Text wird – als kostenlose Werbung für Ihre Webseite – in den Suchtreffern angezeigt. Eine gut formulierte, werbewirksame Description kann also den Unterschied machen, ob ein User Ihre Site besucht oder nicht. Wenn Sie das description-tag nicht ausfüllen, sucht sich die Suchmaschine eine Textpassage im Seiteninhalt.

Und noch zwei Metatags

Neben den genannten Metatags gibt es noch eine Reihe weiterer Befehle, mit deren Hilfe zwar nicht das Ranking, aber das Verhalten der Suchmaschinen-Robots beeinflusst werden kann. Zwei Beispiele:

<meta name=”robots” content=”noindex ” /> Durch den Wert “noindex” wird der Crawler veranlasst, diese Seite nicht zu indexieren.

<meta name=”robots” content=”nofollow ” /> Mit diesem Befehl wird die Suchmaschine daran gehindert, innerhalb eines Projektes dem Link von einer Seite auf eine untergeordnete Seite zu folgen und diese zu indexieren. Der Inhalt der übergeordneten Seite hingegen wird indexiert.

Tipps zur Suchmaschinenoptimierung finden Sie hier:
Optimale Keywords bzw. Suchbegriffe
Linkbuilding
Seitentitel richtig gestalten
Webkataloge für Handwerker