Links sind die Währung im Internet. Im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung muss man dem Linkaufbau besondere Aufmerksamkeit widmen. Denn Anzahl und Qualität der Links sind für die Suchmaschinen ein wichtiger Gradmesser für die Beurteilung der Qualität Ihrer Internetseite.

Das Internet lebt vom ungehinderten Informationsfluss. Die Weggabelungen auf dieser Datenautobahn sind die Links. Die Qualität und Anzahl der Links ist daher für die Suchmaschinen eines der wichtigsten Kriterien zur Einstufung der Seiten.
Es gibt drei Arten von Links:
• Interne Links innerhalb Ihrer Internetseite
• Eingehende Links von externen Internetseiten
• Ausgehende Links auf fremde Websites

Interne Links

Interne Links ermöglichen die Navigation innerhalb eines Webprojektes. Dabei machen die Suchmaschinen keinen Unterschied zwischen internen Links im Menu der Seite („Navigationsleiste“) und Links im Text.
Tipp: Verlinken Sie ruhig mehrmals innerhalb der Seiten Ihrer Internetpräsenz. Aber übertreiben Sie es nicht. Denn Ihre Internetseite soll zwar von Google und Co. möglichst gut beurteilt und gelistet werden. Mindestens ebenso wichtig ist es aber, dass der Inhalt der Seite gut lesbar bleibt. Und ständige Links bewirken genau das Gegenteil – sie unterbrechen den Lesefluss und verleiten den frustrierten Nutzer deshalb womöglich dazu, die Site schnell wieder zu verlassen.

Links von externen Internetseiten

Suchmaschinen gehen nach einer simplen Logik vor: Je mehr Links von einer fremden Internetseite auf Ihre Website gelegt wurden, desto wichtiger ist sie offenbar. Wenn Sie möchten, dass Ihre Internetseite bei Google und den anderen Suchmaschinen punktet, sollten Sie also unbedingt für möglichst viele externe Links sorgen.
Neben der Anzahl der eingehenden Links gibt es allerdings noch eine Reihe von Einschränkungen, die Sie kennen und beherzigen sollten:
• Links von für Ihre Site relevanten Themenseiten wirken sich besonders positiv aus.
• „Schlechte Nachbarschaft“ beeinflusst Ihr Ranking negativ. Vermeiden Sie also Links z.B. von Sites mit sexuellem oder rechtsradikalem Inhalt.
• Links von älteren Seiten haben ein größeres Gewicht als Links von Internetseiten, die erst kürzlich freigeschaltet wurden.
• Links von Sites mit nur wenigen ausgehenden Links verbessern das Ranking stärker als Webseiten mit vielen Links.
• Im Text eingebettete Links werden besser bewertet als Links in einer Linkliste oder im Footer der Site.
• Der Eintrag in bestimmten Webkatalogen erhöht Ihre Linkpopularität.
• Link-Spam (automatisierter Eintrag z.B. in Foren und Gästebüchern) kann sich negativ auswirken.

Links zu externen Internetseiten

Da das Internet von der Vernetzung der Websites untereinander lebt, haben auch die ausgehenden Links Einfluss auf das Ranking einer Internetseite. Es mag zwar naheliegend sein, dass man die Besucher der eigenen Site nicht durch einen Link an einen Konkurrenten verlieren will. Die Suchmaschinen beurteilen derlei Egoismus allerdings eher negativ. Also möglichst ein paar Links auf andere Websites setzen – am besten auf themennahe Webpräsenzen. Umstritten ist, ob sich zu viele Links (mehr als 100 pro Unterseite) negativ auf das Ranking auswirken.

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